雪碧注册“雷碧”，小米注册“黑米”：“山寨”起来连自己都怕？

2017-06-16 沈彬新京报评论

城里套路深，但城里的大品牌有时套路不得不深。

▲镇楼图：康帅博

文/沈彬

据《每日经济新闻》报道，为了保护自己的商标，正宗的“大白兔”奶糖的生产厂家，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔等；雷军的小米，则把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米的商标全都注册了。甚至拥有正牌“雪碧”商标的可口可乐公司，也注册了商标“雷碧”。

听着很无厘头：为什么正经企业要去注册“山寨商标”呢？事实上，普通消费者受够了山寨品牌之苦，买奥利奥饼干，遇到“粤利粤”；吃“康师傅”，买到手的竟是“康帅傅”。这就像买金庸的书，结果细看是“全庸著”那样。山寨产品在取名、包装上的高度相似，消费者很容易中枪。

商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁；但也有例外，那就是《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。

从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权成本就会很大，主要是需要证明自己是“被公众所熟知”的知名度较高、显著性较强的商标，还要证明对方的商标损害自己的合法权利，或构成不正当竞争。这个维权难度相当高，且诉讼时间比较长。

需要说明的是，商标法的本身法律关系比较复杂，“注册在先”和“商标的在先权利”，不是非黑即白的关系，也并非很多人以为的只有“山寨”和“被山寨”的关系。

比如说，之前乔丹体育注册了“乔丹”的商标，遭前NBA巨星乔丹维权，结果官司打了很多年，一度终审判乔丹败诉，去年11月刚刚由最高法改判。

前几年MP4比较火的时候，有个品牌叫“索爱”，但它和大名鼎鼎的“索尼爱立信”无关，可以说是“傍名牌”的商标。这起商标官司同样打到了最高法，但2011年最高法驳回了索尼爱立信公司的诉求，理由就是索尼爱立信公司没实际使用过“索爱”这个标识。

事实上，法律需要在保护既有知名品牌和市场活动之间做权衡，如果“保护”过严，可能影响到市场的充分竞争。

也正因一旦与自己的商标近似的商标被注册使用后，就能适用《商标法》里的“注册在先”保护，再想通过诉讼予以撤销相当困难，所以很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略，就是在主运营的商标之外，再注册的若干相似商标。

雷军的小米把几种颜色的“米”全都注册了，就是为了防止别人的抢注，把坑占住。

但这些“防御性商标”一般是不会被主动使用的。有些人以为可口可乐公司防御性地注册了一个“雷碧”的商标，那市场上的“雷碧”汽水就是正牌的，可其实市场上的“雷碧”也是山寨的（无良商家甚至都直接省了注册一个“山寨商标”的流程）。

正经企业注册一堆自家品牌的“山寨商标”，防御性商标的套路太深。一方面是因为目前山寨商品问题很严重，维权成本、举证责任过高，导致很多企业不得不先“防御性”占上坑再说；另一方面，通过注册防御性商标，卡住竞争对手，或防止被卡位，也是现代商标战的固有套路。

就这点看，“大白兔”厂家注册“大花兔”还真不是笑话，而是挺严肃的事。

□沈彬（媒体人）

编辑：仲鸣